【大河财立方 记者 陈薇】 7月17日晚8点，淘宝上线了新版本“夜淘宝”。新版本的淘宝不仅换上了夏日限定“清凉皮肤”，首页右上角多了一个“夜淘宝”入口，可为消费者提供直播蹦迪、酣战掼蛋、刷短视频打卡、定点秒杀等众多好逛好玩的内容。

    据悉，此次新版本也是淘宝2020年以来，在内容化方面最大力度的一次改版，擅长内容的商家未来将在平台挖掘到更多的流量。

    淘宝“卷”起了夜经济

    各地拼夜经济，把淘宝也“卷”进来了。

    经过一周的灰度测试后，7月17日，淘宝宣布将全面上线新版本“夜淘宝”。更新版本后，淘宝换上了带有冰块、西瓜等夏日元素的清凉皮肤，同时在首页右上角增加了“夜淘宝”入口。

    “夜淘宝”把全国各地的特色夜生活都搬进了淘宝，在这里可以到上海酒吧看宠物狗蹦迪派对，到玛雅水上乐园观战年度“划水王”出炉，到三亚亚龙湾比拼沙滩吃瓜大赛，到重庆解放碑加入首届人字拖马拉松赛，还有80岁的退休老教师在线上物理课、国美油画艺术博主直播教你画深海和星空、丸子头汉服豆姐和你一起读书聊八卦顺便长知识。

    同时，在“夜淘宝”中，消费者也可以获得“高温补贴”，夏日消暑必备的夜间美食：不仅有气泡冰饮、夜市小吃，还有每晚8点准时开启西瓜、可乐、啤酒、小龙虾、低卡冰淇淋、追剧小零食等多轮整点秒杀，北上广深杭5城消费者还有机会免费领取天猫超市的“夏日随箱礼”20万份饮品。

    2020年以来最大力度改版

    淘宝相关人士表示，此次上线“夜淘宝”是淘宝在内容化领域，3年来最大力度的一次改版。未来很可能作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

    2013年淘宝推出“千人千面”，从这一年开始，淘宝首页开始进入“人找货”到“货找人”的信息流时代，随后的7年，通过增加“猜你喜欢”“淘宝直播”等板块，2020年双11之前，淘宝首页完成了全面信息流的改造，搜索、推荐成为品牌商家最重要两个流量获取来源。

    此次改版之后，提倡好玩好逛的淘宝天猫，在不断推动内容将成为商家获得流量的重要渠道。

    今年6·18前，淘宝天猫部分商家店铺迎来改版——新改版后的店铺多了一个“内容首页”，在这里消费者可以观看商家发布的图文、笔记以及短视频，这在淘系内部被称为“店号一体”，即商家店铺和发布内容全面打通。

    在6·18的政策中，淘宝天猫也提到看重商家的可持续经营能力，即一方面扶持内容型商家，一方面激励私域运营商家，让擅长输出优质内容的商家获得额外流量。

    有淘宝店铺的运营人士告诉大河财立方记者，在淘宝天猫内容化趋势下，预计未来一段时间会有更多流量和资源向直播和短视频倾斜，“店号一体”意味着平台鼓励商家通过优质内容的发布，将消费者从淘系公域引流至店铺私域，将生意底盘稳固在淘系平台。

    内容化将带给中小商家机会

    这也让经常逛淘宝的用户发现，目前淘宝App双列信息流里，除了常规的图文商品以外，“猜你喜欢”中短视频出现的频率越来越高。

    这些视频不仅有商家推介，还有达人带货，内容包含商品介绍、模特展示、新品试用等内容，消费者点进一个视频后，可以通过上下滑动获得新视频，也可以点赞、评论或收藏，体验感与抖音、快手非常类似。

    淘宝重视内容化，是因为内容具备汇聚流量的属性，与电商消耗流量可实现互为补充。而且，内容平台增加电商，超过一定比例会影响体验，但电商平台内容可以吸引用户停留，增加转化，投入比例也没有上限。

    “虽然都是视频，但淘宝视频与抖音、快手视频并不一样。”上述电商运营人员说。

    抖音快手视频内容需有泛娱乐属性，即使有广告植入不能太生硬，需要复杂的剧本、人设、创意等支撑；但淘宝短视频可以内容简洁、功能性强一些，毕竟打开淘宝很多人带着消费需求，对广告的接受度更高，转化率也更好。

    如果从流量分配机制来看，通过内容来引流，将释放出更多免费的内容红利。尤其对于中小商家而言，这将会是一个高效经营并沉淀店铺用户资产的机会。